卫浴、电器焕新被激活，红星美凯龙“抢秋首捷”订单数激增56% 全球观焦点

9月初，“全国家居焕新消费季”在第52届中国家博会(上海)现场正式启动。当家居焕新叠加“金九银十”家装旺季，一场由政府、行业、消费者三方共同引爆的家居消费热潮已来，家居商场正成为家居焕新消费的第一线。

“抢秋首捷”，订单数激增56%

据红星美凯龙全国商场数据显示，9月8日-9月25日，订单数同比激增56%，消费人数增长36%，销售额增长16%，实现人气、订单、销量“三增长”，足见秋装旺季成色喜人。

前后端品类“轮动式”增长

在品类增长表现上，进口品类卫冕“增速王”，同比增长21%，而高端定制与系统门窗，潮流家具与设计客厅则以微弱差距紧随其后，呈现出前端品类与后端品类齐头并进的猛增势头。这也印证了自818大促开始的前后端品类“轮动式”增长特点。秋季本来就是装修旺季，前期积蓄的消费力带动后端品类消费增长，再加上新一轮的前置新装需求又将被激活，叠加形成新的消费高峰。

多地多城市卫浴、电器焕新需求被激活

另一方面，精品卫浴和智能电器分别拿下销售金额的第二、第三，成为这个十一黄金档的消费主力军。而这两大品类恰恰是所有大家居品类中焕新属性最强、以旧换新服务链最成熟、消费者焕新意识最强的。品牌销售数据也佐证了这点，箭牌同比增长41%，诺贝尔同比增长26%，汉斯格雅同比增长14%，美的同比增长32%，海信同比增长29%，林内同比增长17%。

焕新品类的亮眼表现背后是行业端“家居焕新”的动作频频。如红星美凯龙先后联合恒洁、九牧、箭牌、惠达、科勒、TOTO等头部品牌在天津、郑州等地开展全城范围内的“卫浴以旧焕新”活动，开展免费上门拆旧服务、1600元卫浴以旧焕新券包、甄选超值爆款等举措，优化拆旧链路、创新消费场景，释放家居焕新活力。

红星美凯龙中原全球家居1号店已率先发起“电器以旧换新”活动并获巨大反响，截至9月24日，共产生预约电器上门收旧订单391单，全渠道领券近3万张;此次新拓卫浴焕新品类，活动虽开始仅一周，已有近百名消费者领券核销，并陆续开展上门焕新服务。

除局部焕新外，旧房改造需求同样庞大，9月15日红星美凯龙重庆二郎商场成立“重庆西区旧改基地”，以旧房改造为切入点，与政府、物业、品牌、旧改工作室携手，并联动家电、家具、家纺、家装等200+品牌，以服务到家社区服务点、以旧换新、上门家居维保、社会公益活动为抓手，为消费者提供6大产品线、50+服务项目的专业焕新体验。

据第三方媒体的《家居行业消费调研》数据显示，精装升级、旧房翻新、局部装修在受访者装修总量中占比已超55%，存量市场的焕新需求还将继续攀升，成为市场主流。“金九银十”是秋季家装需求的高峰期，十一黄金周在即，伴随着各地促消费、家居焕新、营销创新等举措出台落地，多方预测黄金周或将迎来年度家居消费高峰。

关键词： 品类 增长 凯龙 消费